El impacto de la radio es indiscutible, como lo avalan las cifras, y ahora que se analizan las estrategias y planeación del próximo año, ningún plan de medios de las empresas debe dejar fuera la publicidad en radio. Cuando involucras emociones, enganchas a las personas. Por ello, cuando involucras a la gente, te recuerdan y frecuentan tu negocio. La mayoría de la gente sabe que puede escuchar la radio en cualquier parte.

Estudios han mostrado que hasta 60% de los adultos escucha la radio en sus autos diariamente entre semana, pero también la escuchan en su trabajo y en casa, y más aún cuando van de compras.La diversidad de estaciones y de programas de radio permite pautear anuncios dirigidos a públicos cuidadosamente segmentados, lo cual ayuda a impulsar la efectividad de las campañas publicitarias.Adicionalmente, la radio es el único medio masivo que se puede atender mientras se está realizando otra actividad: el trabajo, la tarea o los quehaceres del hogar, por ejemplo.